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　　在流媒体普及、短视频盛行的背景下，如何推动音乐传播从追逐流量的“快消费”，转向兼具社会价值与产业价值的“深传播”，已成为行业亟需思考的重要课题。

　　9月19日，2025中国数字音乐产业大会正式启幕，由音乐先声和北京印刷学院新闻传播学院联合主办、数字音乐前沿智库协办的分论坛二“数字音乐传播价值力”顺利举办。来自学界、产业界与创作者的嘉宾齐聚一堂，共同探讨了数字音乐如何在从流量场到价值场的转型中实现突破。

　　北京印刷学院党委常委、副校长刘益指出，在国家文化数字化战略推进以及数字经济与文化产业深度融合的背景下，数字音乐不仅是千亿规模的产业载体，更肩负着文化传承、时代精神诠释与文明互鉴的重要使命。高校作为知识生产与传播的重镇，需要通过理论研究、复合型人才培养和产学研协同，助力数字音乐实现从技术赋能到价值引领的升级。

　　随后，中国音像与数字出版协会数字音乐工作委员会副主任委员兼秘书长刘阳致辞。他表示，5G、AI、区块链等技术正在重塑音乐的创作、传播与消费模式，但产业仍面临提升传播影响力、保障创作者权益、构建健康生态等核心议题。中国音数协数字工委正是要搭建行业交流平台，探索数字音乐传播新路径，推动中国音乐在全球语境下实现价值转化。

　　论坛现场，北京印刷学院新闻传播学院教授、数字音乐前沿智库主任崔恒勇发布了《中国数字音乐传播价值力指数报告》。报告从音乐作品、音乐人、音乐厂牌、音乐业态、音乐平台、音乐文化六个维度构建评价体系，基于企业数据、问卷调研与专家访谈，全景呈现了音乐产业的发展现状和趋势洞察。

　　紧接着，音乐先声创始人范志辉现场首次发布了《2025中国数字音乐传播价值力榜》。这份榜单以中国数字音乐传播力指数为数据基础，结合数字音乐前沿智库的专业意见，综合考虑艺术性、创新性、市场影响力、版权运营成果等因素进行评选，分为艺人、作品、演出、案例四个大类，对行业最具传播价值力的艺人、作品、项目、案例进行表彰。

　　与此同时，北京印刷学院党委常委、副校长刘益与中国音像与数字出版协会数字音乐工作委员会副主任委员兼秘书长刘阳还为5位获奖代表颁发了奖杯。

　　中国首位百亿票房电影音乐人阿鲲，基于自身创作经验，展示了如何通过主题式旋律贯穿、视觉化创作，让音乐与影视IP深度绑定，兼顾功能性与艺术性；欢娱影视音乐总监关鲲则拆解了旗下音乐作品的价值升维链路，通过线上发行与线下 Live Show 形成 IP 传播闭环，推动艺人实现“影视+音乐”双标签赋能。

　　必立弗音乐大中华区总经理刘嘉雄从“音乐出海”角度系统梳理了不同市场的态势。他指出，东南亚因地缘与文化相近而具备天然优势，日韩市场在二次元音乐方面潜力巨大，而北美与西欧则以社交平台的病毒式传播为核心突破口。中国音乐要想在全球范围内形成更大声量，关键在于以“世界听得懂的语言”融合中国文化。

　　论坛上，中国音数协数字音乐产业研究专家委员会副秘书长、数字音乐产业资深专家丁博指出，音乐行业应警惕“洗歌”“翻唱泛滥”等乱象，呼吁建立作品声纹登记、区块链确权等新机制，以平衡爆款追求与艺术多样性，“我们要区分流量爆款与作品爆款，不能让乱象阻碍行业健康发展” 。

　　最后的圆桌讨论环节成为整场论坛的思想焦点，邀请了《天赐的声音第六季》总导演孙竞、欢娱影视音乐总监关鲲、必立弗音乐大中华区发行业务总监陈颢文、尘埃力量（厦门）文化有限公司董事长陈世翀，乐评人、音乐企划、作词人流水纪，音乐人、歌手王澳楠六位嘉宾共同参与，围绕“如何从流量场走向价值场”展开了多元对话。

　　总体来看，整场论坛围绕“流量场”与“价值场”的讨论，已经折射出音乐行业正在经历的深层转型。短期流量固然能制造声量，但唯有让创作、版权、生态与产业链形成合力，才能真正积累长期价值。

　　未来，中国音乐产业若要走出“爆款焦虑”，需要以更加开放的姿态培育原创内容、强化版权保护，并探索更加多元的商业模式。

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